[SINGLES KOREA - FALL IN NON - ALCOHOL] 2025.12
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술에 취하지 않아도 즐거움은 계속된다.
‘논 알코올’은 이제 독보적인 장르로 자리 잡으며 새로운 문화를 만들어가고 있다.
술에 취하지 않고 건강한 라이프를 실천하는 젠지들이 이제는 주류가 됐다.
이런 트렌드의 시작은 ‘술에 취하지 않은’이라는 의미를 가진 ‘Sober’ 와 ‘호기심 많은’이라는 뜻의 ‘Curious’의 합성어 ‘소버 큐리어스(Sober Curious)’라는 단어에서부터였다.
완전한 금주를 뜻하는 건 아니다. 술을 마시는 행위의 주체자가 돼 ‘왜, 언제, 어떻게, 무엇을’ 마시고 싶어 하는지를 스스로에게 질문하고, 적합한 방식으로 누리는 것을 말한다.
시장조사기관 유로모니터에 따르면 국내 논 알코올 맥주 시장은 약 704억원규모로, 3년 만에 약 55.2% 성장했다. 2027년에는 1000억원에 육박할 것으로 전망되자 시장의 확장성을 읽은 주류 회사들이 앞다투어 논 알코올 제품을 선보이고 있다.
시작은 맥주였지만, 논 알코올의 세계는 무한 확장 중이다.
논 알코올 드링크만을 모아 선보이는 큐레이션 스튜디오 ‘아티스트보틀클럽’ 이재범 대표는 기존 주류를 ‘대체할’ 드링크를 찾는 고객이 대부분이었던 지난해와 달리 논 알코올 장르 자체를 경험하고 싶어 하는 소비자가 많아졌다고 말한다.
스파클링 티, 논 알코올 위스키처럼 이전엔 생소했던 장르가 매장에서 빠르게 선택되고 있으며, 맛은 물론 패키지나 브랜드 가치, 스토리까지 함께 고려하는 모습이 눈에 띈다는 의견.
이렇듯 논 알코올 음료를 즐기는 사람의 폭이 넓어졌을 뿐 아니라 그 확장된 세계를 만끽하고자 하는 이가 늘어나고 있다.
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술에 취하지 않아도 즐거움은 계속된다.
‘논 알코올’은 이제 독보적인 장르로 자리 잡으며 새로운 문화를 만들어가고 있다.
술에 취하지 않고 건강한 라이프를 실천하는 젠지들이 이제는 주류가 됐다.
이런 트렌드의 시작은 ‘술에 취하지 않은’이라는 의미를 가진 ‘Sober’ 와 ‘호기심 많은’이라는 뜻의 ‘Curious’의 합성어 ‘소버 큐리어스(Sober Curious)’라는 단어에서부터였다.
완전한 금주를 뜻하는 건 아니다. 술을 마시는 행위의 주체자가 돼 ‘왜, 언제, 어떻게, 무엇을’ 마시고 싶어 하는지를 스스로에게 질문하고, 적합한 방식으로 누리는 것을 말한다.
시장조사기관 유로모니터에 따르면 국내 논 알코올 맥주 시장은 약 704억원규모로, 3년 만에 약 55.2% 성장했다. 2027년에는 1000억원에 육박할 것으로 전망되자 시장의 확장성을 읽은 주류 회사들이 앞다투어 논 알코올 제품을 선보이고 있다.
시작은 맥주였지만, 논 알코올의 세계는 무한 확장 중이다.
논 알코올 드링크만을 모아 선보이는 큐레이션 스튜디오 ‘아티스트보틀클럽’ 이재범 대표는 기존 주류를 ‘대체할’ 드링크를 찾는 고객이 대부분이었던 지난해와 달리 논 알코올 장르 자체를 경험하고 싶어 하는 소비자가 많아졌다고 말한다.
스파클링 티, 논 알코올 위스키처럼 이전엔 생소했던 장르가 매장에서 빠르게 선택되고 있으며, 맛은 물론 패키지나 브랜드 가치, 스토리까지 함께 고려하는 모습이 눈에 띈다는 의견.
이렇듯 논 알코올 음료를 즐기는 사람의 폭이 넓어졌을 뿐 아니라 그 확장된 세계를 만끽하고자 하는 이가 늘어나고 있다.